Den meisten von uns fehlen tägliche epische Schlachten zwischen Gut und Böse in unserem Leben. Vielleicht sind Superhelden und ihre Feinde deshalb so begeistert, ob in einem Comic-Buch, auf einer Leinwand oder in einem Supermarkt. Dabei geht es nicht nur darum, auf Spielsachen in einer Müslischachtel zu hoffen - wir können wirklich auf Grund von Elementen der Geschichte Ausgabenentscheidungen treffen.
Das sagt die Marketing-Professorin der Brigham Young University, Tamara Masters, die kürzlich eine Studie veröffentlicht hat, in der untersucht wird, wie Markenbildung und Kennzeichnung unsere Gefühle bezüglich bestimmter Lebensmittel beeinflussen können. In ihrer Studie verglich sie, wie die Käufer auf "Tugend" und "Vize" -Nahrungsmittel wie Flaschenwasser oder eine Eisdiele reagierten, die entweder mit einem Helden oder einem Bösewicht gebrandmarkt wurden. Die Ergebnisse waren ein wenig uninteressant: Die Verbraucher waren bereit, für ein "Tugend" -Lebensmittel, das von einem Bösewicht verkauft wird, und ein "Vize" -Lebensmittel, das von einem Helden verkauft wird, mehr zu zahlen.
"Wenn jemand einen Eiscreme-Riegel möchte und dieser mit einem Helden auf dem Etikett verpackt ist, lässt der freundliche und wohlwollende Charakter das nachgiebige Produkt weniger lasterhaft erscheinen", sagte Masters in einer Pressemitteilung. "Aber ein Produkt, das bereits gesund ist, wie Wasser, würde von der Benennung von Bösewichten mehr profitieren, weil es das Wasser nervöser und aufregender erscheinen lässt."
Wir wissen bereits, dass die Verwendung von Oddball-Helden Popeye zum Verkauf von Dosen-Spinat eine Gewinnstrategie ist. Aber wenn Sie wirklich vorhaben, sich auf gesunde Ernährung vorzubereiten, überprüfen Sie die Etiketten für langweilige Lebensmittel auf Bösewichte - sie wissen vielleicht, wovon sie sprechen.